Sven Gabor Jánszky
Zukunftstrainer und Leiter des 2b AHEAD ThinkTanks
Als Berater und Trainer coacht Jánszky Manager und Unternehmen in Prozessen des Trend- und Innovationsmanagements, führt und moderiert Kreativprozesse zu Produktentwicklung und Geschäftsmodellen der Zukunft. Er ist Autor zahlreicher Artikel und Kolumnen zu Lebenswelten und Geschäftsmodellen der Zukunft unter anderem in „Focus Tomorrow“, „Handelsblatt“ und „Personal“.
Jánszky ist regelmäßiger Redner und Moderator auf Kongressen, Jahres-empfängen und Strategietagungen. Seine Themen sind die Lebenswelten und Geschäfts-modelle der Zukunft:
Lebenswelten: Ein Tag im Deutschland 2020
Ausgehend von den Zukunftsszenarien des forward2business-ThinkTanks beschreibt Sven Gábor Jánszky wesentliche Zukunftsvisionen in verschiedenen Branchen. An den Schnittstellen dieser Visionen ent-stehen jene Trends, die prägend sind für die Lebens-welten des Jahres 2020. Diese beschreibt Jánszky anhand eines imaginären Tagesablaufs im Jahr 2020, vom morgendlichen Blick in den Spiegel bis an den Abend-brottisch.
Die Zukunft der Medienwelt
Das kommende Internet TV bringt uns eine Fernseh-revolution gewaltigen Ausmaßes. In Zukunft wird Fernsehen über Internet übertragen werden und von allen denkbaren Geräten (Fernseher, Küchenradio, Badspiegel, Kinderzimmerbett, Autoradio, Handy, Uhrenarmband,
Mützen, T-Shirts) empfangbar sein. Wahrscheinlich wird dies zwangsläufig die starren Programmschemen und die Werbeblöcke abschaffen. Das Handy erhält eine Harald-Schmidt-Taste und die Fernbedienung eine Avatar-Taste. Wer aus dem heutigen EPG einen gut aussehenden Avatar programmiert, wird nach den YouTube-Gründern die nächsten Millionen machen. Die Lieblingssender der Deutschen werden FC Bayern München TV und Loreal TV (das die Exklusivrechte an Sex-and-the-City gekauft hat). Aus Mediaagenturen werden Task-Forces die das Web 3.0 durchkämmen und eine positive Stimmung für ihre Produkte gestalten. Die Medienpolitik ruft die „lernende Regulierung“ aus und beauftragt die ARD, einen ge-schützten öffentlich-rechtlichen Raum im Web 3.0 aufzubauen.
Marketingtrends der Zukunft
Die Werbewirtschaft verschläft ihre Zukunft. Wer die Entwicklung der Medienlandschaft ernst nimmt, muss auf
user-generated-Marketing setzen. Gefragt sind Konzepte des Pull-Marketing statt Push-Kommerz. Nicht die leider noch überall verbreitete Massen-Beschallung von Ziel-gruppen mit plumpen Markenbotschaften ist das Zukunftsmodell sondern das Verständnis der Kunden als Theaterpublikum, das immer wieder neu fasziniert und begeistert werden muss. Nötig für diese Inszenierung von Lifestyle-Welten sind ein neues Denken und neue Strukturen in Marketingabteilungen.
Marketing im Web 3.0 heißt vor allem: sich vorbereiten auf die Revolution der Fernsehwelt, einer Welt, in der sich Programmschemen auflösen und niemand mehr Werbespots schaut. Es entstehen innovative, neue Marketingmodelle des Behavioral Targeting.
Vortragsthemen
